（马来西亚海内外传媒集团记者杭州报道）2026年5月20日，由杭州市人民政府侨务办公室、杭州市归国华侨联合会主办的“侨见吴越·跟着太平年看杭州”2026海外华文媒体杭州行采访活动走进南宋御街参访，来自马来西亚、美国、加拿大、日本等17个国家和地区的30家海外华文媒体参加了参访活动，杭州市委统战部侨务工作处处长孙云新和郑军处长等领导以及杭州市侨办、市侨联、临安区委统战部、区侨联的相关领导也参加了参访活动。
南宋御街不仅是一条承载千年历史的城市中轴线，更是杭州宋韵文化的重要物质载体，通过科学的保护与创新的活化利用，持续展现着古都的历史魅力与现代活力。杭州南宋御街，又称“中山路”或“十里天街”，是南宋都城临安（今杭州）南北走向的中轴线，也是当时城市的政治、经济与文化中心。以下从历史沿革、空间布局、考古发现及现代保护利用四个方面说。
南宋御街南起皇城北门和宁门（今万松岭与凤凰山路交叉口），北至武林路与凤起路交叉口，全长约4185米 。该街道不仅是皇帝在“四孟”（每季首月）前往景灵宫祭祖的专用御道，更是临安城的核心商业街区 。据史料记载，御街两旁商肆林立，汇聚了数万家商铺，临安城半数百姓居住于此，被誉为南宋时期的“CBD” 。
杭州南宋御街作为南宋都城临安的中轴线与核心商业区，其社会影响深远且多维，不仅体现在对历史文脉的传承与城市记忆的唤醒上，更在于通过有机更新成为推动文旅融合、激发青年创新活力及探索城市治理新模式的典范。
重塑城市文化地标，激活“宋韵”文化传承。南宋御街曾是皇帝祭祖专用的“十里天街”，也是当时临安城的政治、商业与娱乐中心 。经过保护与修复，它已转型为“没有围墙的城市博物馆”，集中展示了从南宋至民国时期的建筑风貌与市井生活 。通过保留胡庆余堂、万隆火腿庄等百年老店及众多文物建筑，御街成功将皇家典雅与民间烟火气融合，使游客得以直观体验老杭州的历史变迁与生活气息 。这种活态展示不仅强化了杭州作为历史文化名城的身份认同，也成为传播“宋韵”文化的重要载体，如通过“宋韵奇妙夜”、元宵市集等活动，让传统文化在现代生活中焕发新生 。
驱动文旅消费升级，打造青年友好型街区。近年来，南宋御街在社会影响上显著体现为对年轻群体（Z世代、A世代）的强大吸引力。街区通过引入国风NPC实景演绎、街头艺术展、潮流主题市集等新兴业态，打破了传统老街仅靠观光消费的局限 。例如，2026年“五一”期间，由高校学生策划的宋韵文化活动单日吸引数千人次互动，相关短视频全网播放量突破4200万次，直接带动片区客流同比提升37% 。这种从“打卡”到“共创”的转变，不仅激活了老街区的消费活力，更推动了青年群体从单纯的文化消费者转变为城市文化的宣传者与建设者 。
树立城市更新典范，探索包容性治理模式。南宋御街的保护更新工程被视为中国历史街区有机更新的标杆案例。在改造过程中，坚持“不新建假古董”、“不强制拆迁”的原则，保留了原有居民与社会生活形态，实现了新旧建筑的和谐共生 。此外，针对青年创意新业态，街区推行“备案即准入”的极简落地机制与柔性管理政策，在坚守文物保护底线的前提下，允许青年自主打造的文创外摆、快闪活动等快速试运营 。同时，通过建立“坊巷长”制度与“街事荟”议事平台，引导居民、商家共同参与街区治理，有效平衡了旅游开发与社区安宁之间的关系，为超大城市历史街区的精细化治理提供了可复制的经验 。
促进考古价值转化，增强公众历史认知。严官巷南宋御街遗址的发现与保护，确立了南宋临安城的中轴线，具有极高的考古学术价值 。通过将考古遗迹转化为公共展示空间（如御街陈列馆），并配合中河引水形成的独特水景，御街不仅提升了城市的景观品质，更让公众在日常休闲中近距离接触历史遗迹 。这种将专业考古成果转化为大众文化资源的做法，极大地增强了市民与游客对城市历史的尊重感与归属感，使御街成为连接过去、现在与未来的重要精神纽带 。
文化创意产业通过场景重构、业态创新、数字赋能及治理优化等多维路径，深度赋能杭州南宋御街，推动其从传统历史街区向集文化展示、时尚体验与社区共生于一体的综合性文旅载体转型。
空间景观与文化氛围的沉浸式重塑。文化创意产业首先体现在对南宋御街物理空间与感官体验的重塑上。街区在保留青石板路、白墙黑瓦等历史风貌的基础上，引入水系景观，摆设盆植荷花与奇石，营造出“热闹不失风雅”的宋韵江南诗意。通过设立国风妆造体验馆，融入宋代簪花文化，使游客能够即时完成角色转换并取景打卡，增强了文化的互动性与传播力。此外，如由普利兹克奖得主王澍设计的“南宋书房”，将书店、文创馆、艺术咖啡馆等复合业态融合，以现代建筑语言诠释传统宋韵，成为街区内的文化地标与精神栖息地。
“宋韵+”新业态的创新与融合，文创产业推动了传统商业向“文化创造”升级，形成了多元融合的业态矩阵。首先是老字号焕新，胡庆余堂、方回春堂等中医药老字号依托文创开发周边产品，如推出“合欢安宁”香薰、中药味零食等符合年轻群体审美的“爆品”，实现品牌年轻化与价值延伸；其次是主题市集与演艺，举办“宋韵奇妙夜”“宋韵集无界”等市集活动，重现南宋市井繁华。在二十三坊片区，通过瓦肆文化展演、非遗手作摊位（如剪纸、泥塑）以及越剧选段表演，点亮宋“潮”烟火，增强游客的沉浸感；再就是主理人经济与精品引进， 街区实施“腾笼换鸟”，汰换低端业态，引入白玉京茶空间等主理人品牌及50余家精品业态，打造兼具烟火气与品质感的文旅消费圈。
数字技术赋能与元宇宙体验。科技与文化的深度融合为南宋御街注入了未来感。上城区推出的南宋御街元宇宙项目，利用AR眼镜、AI大模型等技术，打造虚拟导游“杭小忆”，带领游客进行“梦回南宋”的沉浸式游览。通过虚实相生的数字孪生世界，游客可近距离体验活字印刷、南宋官窑等传统工艺，并购买数字藏品，实现了旅游购物、信息获取与文化推广的一体化升级。光影技术也被应用于二十三坊，通过3D光影秀将坊巷变迁投射于老墙，形成独特的视觉盛宴。
青年共创与治理模式优化。文化创意产业的发展离不开包容的城市治理环境。杭州通过推行青年文旅新业态备案即准入机制，降低青年创业门槛，鼓励街头艺术展、国风快闪、特色文创外摆等新兴业态快速落地。这种柔性管理政策激发了Z世代和A世代的参与热情，使其从单纯的消费者转变为城市文化的宣传者与建设者。高校文旅星推官策划的NPC实景演绎活动，还原李清照、陆游等历史人物场景，不仅吸引了大量客流，更通过短视频全网传播，高效激活了街区的文旅消费活力。
海外华文媒体通过空间重构、地标深耕、沉浸体验、理念阐释及潮流转化等多维手段，立体化呈现了南宋御街作为杭州核心文化基因的独特价值，有效促进了宋韵文化的国际传播。海外华文媒体在对外宣传杭州南宋御街时，主要采取“古今交融、文化赋能、体验式叙事”的策略，将历史底蕴与现代活力相结合，具体通过几个维度展开。
构建“古今对话”的空间叙事，重塑城市形象。媒体不再单纯将南宋御街定义为历史遗迹，而是将其定位为从“南宋CBD”向“上城CID（中央创新区）”转型的活力样本。报道强调古建筑与现代商业的和谐共生，突出街区在保护历史风貌的同时引入新业态的创新实践。通过对比南宋时期的繁华都城景象与当下的创新区活力，展现杭州作为历史文化名城的持续生命力。
聚焦标志性文化地标，深化宋韵内涵。以普利兹克建筑奖得主王澍设计的“南宋书房”为核心切入点，媒体深入挖掘其作为宋韵主题书店的文化意义。通过采访书店工作人员及展示店内陈列的宋代历史书籍与文创产品，引导受众从静心阅读的角度感受宋韵文化的魅力，使抽象的文化概念具象化为可感知的空间体验 。同时，结合朝天门（南宋皇城之门）、鼓楼等标志性建筑，串联起从皇宫北门至市井街区的完整历史轴线 。
采用沉浸式采风活动，增强国际传播感染力。通过举办如“让世界听见宋韵新潮声”、“海外华文媒体杭州行”等专题采风活动，组织多家海外华文媒体代表实地漫步清河坊历史街区。这种亲身体验式的报道方式，让媒体人亲身感受“没有围墙的博物馆”理念，捕捉非遗传承、市井烟火（如葱包烩、定胜糕等美食）以及中西合璧骑楼建筑等细节，从而产出更具现场感和感染力的内容 。
提炼“修旧如旧”的保护理念，输出中国智慧。在宣传中重点阐释街区秉持的“修旧如旧”与“以用促保”模式。媒体通过介绍御街陈列馆内的考古发现（如香糕砖石板）及百年老字号（如胡庆余堂），向海外受众展示中国在历史街区保护与利用方面的平衡之道，既保留了流水绕古街、小桥连老铺的南宋园林气息，又激发了街区的现代经济活力 。
打造“国际范”传统文化新玩法，拓展受众群体。着力挖掘南宋御街非物质文化遗产的前世今生，探索传统文化与国际审美接轨的新路径。通过展示十里御街浮雕墙的时间轴叙事、宋元明清至近现代的多层次历史记忆，以及街区内的潮流打卡点，吸引年轻一代及国际游客关注，解锁老街里的“潮”玩法，提升杭州文化的国际辨识度 。（记者/续炳义，高级工程师、高级经济师、媒体人、江苏大学特聘教授、海南省侨联特聘专家、国际华文媒体联盟主席、国际文化产业智库主席、马来西亚海内外传媒集团主席、海内外杂志社社长）
