2018年以来，海外华文媒体采访行已从临时性、分散化活动，演变为有品牌、有机制、有协同、有评估的系统性国际传播工程，中国国内组织的海外华文媒体采访行在结构上呈现出更加系统化、品牌化、协同化的趋势，主要变化体现在几个方面。
组织主体更加多元协同。由单一主办向多部门联合主办转变，早期多由中国侨联、中国新闻社等单一机构主导；近年来逐步形成“侨务+外宣+地方+媒体”协同模式。例如，“行走中国·2025川渝行”由重庆、四川两地侨办、新闻办、侨联及中新社等10余家单位联合组织；中国侨联成为核心统筹力量：自2018年起，中国侨联以“追梦中华”为统一品牌，统筹全国多地采访行活动，截至2024年年底已举办45期，覆盖欧美、东南亚、拉美等全球主要侨胞聚集区。
活动定位更加明确。从一般性参访转向深度传播，活动不再仅限于“看风景”，而是聚焦国家战略（如乡村振兴、“一带一路”、嘉庚精神、成渝双城经济圈），要求媒体产出深度报道、系列图文、视频内容，并推动国际传播效果评估；强化了“讲好中国故事”功能，采访内容常围绕脱贫攻坚（如十八洞村等）、生态文明、科技创新等议题，突出“可信、可爱、可敬的中国形象”。
运作机制更加规范长效。建立常态化联络机制，2026年中国记协推动建设“海外华文媒体‘记者之家’”，旨在搭建常态化沟通平台与合作机制，提升活动持续性与影响力；形成“中央统筹+地方落地”模式，中国侨联、中新社等中央机构负责顶层设计与资源协调，地方侨联、外办负责具体执行，确保活动接地气、有实效。
品牌体系日益成熟。“追梦中华”与“行走中国”两大品牌并行，“追梦中华”由中国侨联主导，侧重侨界情感联结与地方发展宣传；“行走中国”由中国新闻社等推动，更强调国际传播与文明对话；活动覆盖地域从早期重点省市已经扩展至全国各省市区，形成全国性宣传网络。
“追梦中华”品牌从2019年主题性活动起步，逐步发展为涵盖媒体传播、文化交流、网络互动、研修培训等多维度的系统性品牌工程，体现了中国侨联在新时代侨务宣传工作中的战略转型与创新实践，它是中国侨联于2018年组建信息传播部开始运筹，2019年年初正式提出并系统打造的宣传工作品牌，旨在通过侨界力量讲好中国故事、传播中国声音。其形成过程可概括为几个关键阶段。
起步与主题策划阶段（2019年前后）。2019年中国侨联围绕新中国成立70周年，推出“追梦中华·侨这70年”网络主题活动，首次以“追梦中华”为主题，广泛征集侨胞与祖国共命运的故事，全网点击量超1200万人次，覆盖近40个国家和地区，标志着该品牌的正式启动；同年，万立骏主席出席成果展开幕式，体现中国侨联高层对这一品牌的重视。
内容深化与形式拓展阶段（2020–2021年）。2020年聚焦“脱贫攻坚”，开展“追梦中华·侨与脱贫攻坚”活动，通过微纪录片等形式展现侨界贡献，全网点击量超6700万次；2021年结合建党百年，推出“追梦中华·百年赤子心”全球短视频征集活动，联合央视制作六集纪录片，在CCTV-4播出，引发广泛社会反响。
机制化与体系化建设阶段（2022年起）。2022年中国侨联将“追梦中华”纳入信息传播工作核心品牌，明确其作为“讲好中国故事、传播侨界正能量”的总抓手；同年启动“追梦中华·寻年”系列短视频活动（如“一起过个冬奥年”），创新运用抖音等新媒体平台，单次活动投稿达130万个，播放量超26亿次；开始加速举办“追梦中华·海外华文媒体高级研修班”和“采访行”活动，组织海外媒体实地探访中国发展成就，累计举办45期，发布稿件5万余篇。
品牌标识与制度保障阶段（2024–2026年）。2024年7月中国侨联正式发布“追梦中华”视觉识别标识（VI手册），统一品牌形象，提升辨识度与传播力；持续举办“追梦中华”讲师团网上宣介、短视频大赛、侨乡文化推广等活动，形成“网络+线下”“国内+海外”双轮驱动格局；截至2026年初，“追梦中华”已成为中国侨联推进新时代侨联信息传播、凝聚侨心侨力的核心品牌之一，被写入中国侨联党组署名文章，纳入《中国侨联事业发展规划（2021–2025年）》，多次得到中央领导的赞扬。
“追梦中华”品牌通过整合海外华文媒体资源、策划主题传播活动、生产优质内容、建设现代传播体系，显著增强了中国故事的国际传播能力，为塑造可信、可爱、可敬的中国形象发挥了积极作用，它通过系统化、多层次的传播活动，有效提升了中国故事的国际传播力与影响力。
组织海外华文媒体实地采访，构建立体化叙事。品牌核心活动“海外华文媒体采访行”自2018年起，已组织超过40次活动，足迹遍布全国。 采访行聚焦国家重大战略与地方特色，如“聚焦大湾区”、“生态优先”、“乡村振兴”、“科技兴皖”等主题，引导海外华文媒体记者深入一线。 截至2024年，相关活动累计发布稿件超过1.5万篇，总阅读量逾6亿人次，以海外视角生动记述了中国的发展成就。
策划全球性网络主题活动，凝聚侨界传播合力。品牌围绕重大时间节点，发起系列网络主题活动，吸引全球华侨华人参与。例如，“追梦中华·侨这70年”网络主题活动覆盖近40个国家和地区，全网点击量超1200万人次。 “追梦中华·百年赤子心”全球短视频征集活动，收到来自40多个国家和地区的作品，综合浏览量约1.2亿人次。 这些活动通过情感共鸣，广泛凝聚了侨心侨力。
搭建研修与内容生产平台，提升国际传播效能。品牌定期举办“海外华文媒体高级研修班”，增进海外华媒对中国发展的认知，涵养优质媒体资源。 同时，着力打造高品质涉侨宣传产品，如与中央电视台合作出品《追梦中华·百年赤子心》、《华侨华人与共和国》等纪录片，在主流平台播出并获得高收视率。 这些举措提升了传播内容的专业性与感染力。
建设全媒体传播矩阵，拓展国际传播渠道。品牌积极构建包括官网、微信公众号、抖音号、《中国侨联之声》电子杂志在内的新媒体矩阵。 例如，中国侨联官方抖音号通过策划“寻年2022一起过个冬奥年”等短视频活动，创造了数十亿次的播放量。 矩阵建设实现了传播技术的创新与受众覆盖面的扩大。
“追梦中华”品牌是中国侨联在新时期加强侨界团结、服务国家发展、推动中外文明交流互鉴的关键抓手。它通过系统化、创新性的传播实践，不仅有效凝聚了侨心侨力，更向世界成功塑造了可信、可爱、可敬的中国形象，它是中国侨联着力打造的核心宣传工作品牌，其价值主要体现在凝聚侨心、服务大局、提升国际传播效能等多个维度，为展现国家形象、促进中外交流、团结海内外中华儿女发挥了重要作用。
强化侨界思想引领，凝聚复兴伟力。“追梦中华”品牌通过组建讲师团、开展网络主题活动等形式，深入宣传党的创新理论，围绕“全球抗疫中的侨界担当”、“中国式现代化与侨界新担当”等主题举办系列宣介活动，有效团结引领广大侨胞夯实共同思想基础，为强国建设、民族复兴伟业凝聚磅礴的侨界力量。
创新国际传播叙事，展现国家形象，该品牌致力于创新话语体系和传播方式，以海外侨胞和外国受众易于理解、乐于接受的形式讲述中国故事。通过举办海外华文媒体高级研修班，涵养壮大知华友华的国际传播力量，支持其向世界展现真实、立体、全面的中国；连续多年举办全球华侨华人短视频大赛及“寻年”等线上主题活动，动员侨界群众以亲身经历和视角创作内容，其中“一起过个冬奥年”活动短视频播放量达26.1亿次，以生动形式传递了侨界正能量与中国文化魅力；持续组织“海外华文媒体采访行”，带领媒体深入各地，聚焦区域重大发展战略如海南自贸港建设等，通过实地采访报道，以海外视角讲述中国发展成就与改革开放故事，相关活动全网浏览量累计达数十亿人次。
打造精品文化产品，传承中华文脉。品牌着力打造有侨特色、高质量的宣传产品，提升感染力与传播力。例如，联合出品的电视纪录片《华侨华人与共和国》创下播出平台收视纪录；《魅力侨乡行》系列节目生动展现侨乡风情，有效增强了海外侨胞的文化认同与情感联结。
构建全媒体传播矩阵，提升服务效能。中国侨联以品牌建设为抓手，不断加强网上侨联建设，运营官网、微信公众号、抖音号等平台，形成新媒体矩阵。通过优化栏目设置、创新内容呈现形式，及时传递信息、服务侨胞需求，显著提升了侨联组织的传播力与影响力。
“追梦中华”品牌通过机制化的活动策划、贴近受众的叙事创新、对传播主体的有效赋能以及融合传播技术的应用，显著增强了中国国际传播的亲和力与实效性，为向世界展示一个发展、开放、文化的中国形象提供了有力支撑，已成为提升中国国际传播效能、塑造国家形象的重要平台。该品牌通过系统化、多维度的活动，对国际传播界产生了显著影响。
构建多元化传播渠道，提升国际传播能力。“追梦中华”品牌整合了海外华文媒体、涉侨中央媒体及新兴网络平台，形成了立体化传播网络。品牌通过举办“海外华文媒体采访行”等活动，组织来自全球多国的华文媒体深入中国各地进行实地采访。这些活动已成功举办数十期，覆盖20余个省区市，累计发稿上万篇，全网浏览量超过4亿人次。这种“请进来”的深度体验模式，使海外华媒能够以国际思维和情感笔触，向世界传递关于中国发展、文化及政策的 firsthand 信息。
创新叙事方式，塑造可信、可爱、可敬的中国形象。品牌致力于用“侨言侨语”和侨界喜闻乐见的形式讲述中国故事。其叙事聚焦具体而微观的切入点，如地方高质量发展、乡村振兴、科技创新、文化遗产保护等，通过生动的人物故事、发展案例和文化体验，展现真实、立体、全面的中国。例如，通过“重走滇缅路”等活动弘扬嘉庚精神与华侨爱国传统，或通过展示上海、海南等地的改革开放成就，阐释中国的发展理念。这种叙事有效推动了中国故事和中国声音的全球化、区域化、分众化表达。
涵养与赋能传播力量，强化桥梁纽带作用。“追梦中华”品牌注重对海外华文媒体队伍的长期培育。通过定期举办“海外华文媒体高级研修班”，提升华媒从业者的专业能力，并增进其对中国经济社会发展的认知。海外华文媒体凭借融通中外的独特优势，在品牌活动中发挥了关键作用。他们不仅是信息的传播者，更成为中外文明交流互鉴的使者和中国经济光明论的阐释者，引导国际社会更客观地认识中国。
运用融合传播手段，扩大传播影响力。品牌积极适应媒体变革，运用短视频征集、网络主题活动、纪录片、电子杂志等多元化媒介形式。例如，“追梦中华·寻年2022”短视频活动在社交媒体获得巨大反响，而《追梦中华·百年赤子心》等纪录片在主流媒体播出也取得了良好收视。这些举措结合线上线下、海内海外资源，显著提升了传播的覆盖面和感染力，使“追梦中华”相关内容触达全球数十个国家和地区。
“追梦中华”品牌通过系统化、立体化的传播实践，成功搭建了一个连接中国与世界的侨界桥梁。它创新了叙事方式，拓展了传播渠道，有效凝聚了侨心侨力，是新时代加强国际传播能力建设、讲好中国故事的重要实践平台，是中国侨联着力打造的核心宣传工作品牌，旨在通过侨界视角和渠道，向世界展现真实、立体、全面的中国形象，是提升国际传播能力建设的重要组成部分，该品牌主要通过多元化的活动体系，有效增强了国际传播的亲和力与实效性。
构建多层次传播矩阵，提升国际叙事能力。品牌围绕国家重大主题和重要时间节点，策划系列网络主题活动。例如，“追梦中华·侨这70年”、“追梦中华·侨与脱贫攻坚”以及结合冬奥等元素的“寻年”系列，运用线上线下、海内海外联动模式，广泛宣介中国主张、中国智慧、中国方案，相关活动全网点击量累计达数十亿次。 同时，连续多年举办全球华侨华人短视频大赛，动员海内外侨胞参与创作，累计收到投稿约92万个，综合浏览量约48亿次，以生动直观的视觉形式传播中国故事。
发挥海外华文媒体桥梁作用，深化本土化表达。品牌将“海外华文媒体采访行”作为关键抓手。自2018年以来，已组织数十次采访活动，足迹遍布全国，聚焦区域发展、科技创新、文化传承、生态文明等主题。 海外华文媒体记者通过实地走访，以其独特视角和贴近受众的传播方式，累计发布稿件数万篇，阅读量超6亿人次，向世界生动讲述中国的发展成就，有效促进了跨文化理解与沟通。
涵养侨界传播资源，培育国际传播生力军。品牌定期举办“海外华文媒体高级研修班”，邀请来自数十个国家和地区的华文媒体负责人参与。 研修班通过专题讲座与实地参访，增进海外华媒对中国国情与发展道路的理解，提升其专业传播能力，支持其发挥融通中外的独特优势，向世界展示一个可信、可爱、可敬的中国形象。
打造高质量文化产品，增强思想引领与情感共鸣。品牌策划出品了一系列具有侨特色的高质量宣传产品。例如，电视纪录片《华侨华人与共和国》创下播出平台同时段收视纪录；主题纪录片《追梦中华·百年赤子心》收视率位居同时段前列；《魅力侨乡行》系列节目则生动展现了侨乡风情。 这些产品以丰富的表现形式，深刻讲述了华侨华人与祖（籍）国命运与共的故事，激发了海内外中华儿女的情感共鸣与文化认同。
国内组织海外华文媒体采访行虽已形成常态化机制（如“追梦中华”系列），但仍存在若干可优化空间，一是提升活动策划的专业性与针对性。精准匹配主题与受众，避免“大而全”的参观式安排，应根据不同国家华文媒体的受众特点、所在国舆论环境及报道需求，定制化设计采访路线与议题（如聚焦数字经济、绿色能源、民生改善等硬话题）；强化深度内容产出，增加与地方官员、企业负责人、普通民众的对话环节，鼓励“蹲点式”“故事化”报道，减少走马观花式的景点打卡。
二是加强技术支持与传播赋能。推动全媒体融合，为海外华媒提供短视频制作、数据可视化、社交媒体运营等培训，帮助其适应移动化、视频化传播趋势；搭建数字共享平台，建立统一的采访行素材库（含高清图片、视频、数据图表），便于媒体后续报道使用，并通过微信公众号、海外社交平台同步推送。
三是完善后续跟进与效果评估机制。建立长效联络机制，采访行结束后定期发送专题简报、邀请参与线上研讨会，维持互动热度；引入第三方评估，委托专业机构对报道数量、传播覆盖面、受众反馈等进行量化分析，用于优化后续活动。
四是增强文化共鸣与民心相通。突出人文叙事，在产业考察外，增加非遗体验、社区互动、教育交流等环节，以“小故事”传递“大道理”，消解偏见；支持双语内容生产，鼓励华媒推出当地语言版报道，扩大在主流社会的影响力。 （记者/续炳义，高级工程师、高级经济师、媒体人、江苏大学特聘教授、海南省侨联特聘专家、国际华文媒体联盟主席、国际文化产业智库主席、马来西亚海内外传媒集团主席、海内外杂志社社长）
