说起和田，从小就知道它在昆仑山北侧，是和田玉的故乡，既然是盛产闻名世界的和田玉地方，又加持着昆仑山的灵气，坊间猜想那里的百姓一定富得流油，应该是个经济高速发展，文化十分繁荣的地方。其实和田地区位于新疆南部，是古丝绸之路南道重镇，生活着汉、维吾尔、回、塔吉克、柯尔克孜等47个民族的250余万群众。近年来，该地区以铸牢中华民族共同体意识为主线，推动各民族在空间、文化、经济、社会、心理等方面全方位嵌入，生动诠释了各民族“像石榴籽一样紧紧抱在一起”的融合发展图景。和田地区通过强化党建引领、深化文化浸润、推动产业共赢、促进社会交融等多维实践，使民族团结进步事业结出硕果，荣获“全国民族团结进步示范地区”称号。在这里，各族儿女手足相亲、守望相助，共同团结奋斗、共同繁荣发展，让民族团结之花在昆仑山下、玉河岸边常开长盛。
党建引领，凝聚融合发展核心力量。和田地区将民族团结进步创建作为推动高质量发展的基础性工程，构建地、县、乡、村四级联动的党建工作体系，让基层党组织成为凝聚人心的“主心骨”。通过常态化开展铸牢中华民族共同体意识宣传教育，不断增进各族群众对伟大祖国、中华民族、中华文化、中国共产党、中国特色社会主义的认同。在基层，涌现出“石榴籽”调解室等创新载体，成功化解邻里纠纷，促进了社区和谐稳定。党员干部与各族群众结对认亲、守望相助的故事比比皆是，形成了“不是一家人，胜似一家亲”的浓厚氛围。
文化润疆，筑牢融合发展精神纽带。地区深入挖掘红色文化与多元文化资源，构建“红色基因+民族团结”教育模式，从库尔班·吐鲁木感恩党的事迹到新时代先进典型，都是滋养民族团结的精神沃土。通过实施“文化润疆”工程，在和田县约特干故城等地，汇聚全国多地非遗项目，让杨柳青年画与艾德莱斯丝绸同台，各族群众共赏文化、共建产业。教育领域广泛开展“中华经典诵读”等活动，在乡村开设“石榴树下的思政课”，让民族团结的种子从小扎根。
产业共兴，夯实融合发展物质基础。和田地区立足资源禀赋，大力发展以绿色矿业为代表的工业，并加快推进昆冈经济技术开发区建设，着力打造国家有色金属产业基地，为各族群众创造更多共建共享的就业机会。特色农业成为富民增收的重要途径。例如，策勒县的“石榴籽村”（原巴什玉吉买村）将石榴种植发展成集生产、加工、销售、旅游于一体的产业链，村民年人均收入显著提高。通过“政府引导、企业投资、农户承包”机制推进的沙漠锁边工程，不仅改善了生态，还催生了肉苁蓉等沙产业，让群众在治沙中增收。
深度交融，绘就融合发展社会画卷。在社会层面，和田地区积极创造各族群众共居、共学、共事、共乐的社会条件。社区普遍建设“石榴籽服务站”或“石榴籽家园”，完善议事协商、便民服务等功能，成为联系服务群众、促进交往交流交融的重要阵地。国家通用语言文字的学习在乡村蔚然成风，“石榴籽村”的夜校成为村民提升能力、增进交流的课堂。从成功救治断臂男孩的生命接力，到日常生活中各族干部群众的互帮互助，民族团结已融入日常，化为一个个感人场景。
和田的文化创意产业以深厚的历史底蕴和丰富的非物质文化遗产为基础，呈现出鲜明的特色，其发展主要围绕“一山两城三宝”的核心资源展开，并通过产业融合与创新焕发新生机。和田的文化创意产业根植于丰厚的文化遗产，通过“非遗+”的融合创新模式，推动传统技艺与现代产业、旅游、设计相结合，在实现文化传承的同时，也创造了显著的经济与社会价值，形成了独具地域特色的发展路径。
以非物质文化遗产为核心资源。和田的文化创意产业高度依赖其国家级和自治区级的非物质文化遗产项目。最具代表性的是被誉为“和田三宝”的和田玉、艾德莱斯绸与和田地毯。 其中，艾德莱斯绸织染技艺与和田地毯编织技艺均为国家级非物质文化遗产。 这些“老手艺”不仅是传统文化的载体，更是当代文创产业发展的基石。
产业模式是“非遗+”深度融合，当地积极推动“非遗+”的融合发展模式，其主要路径首先是非遗+旅游模式，就是将非遗技艺展示、体验与旅游观光深度结合。例如，打造艾德莱斯绸织染非遗工坊、地毯展厅等，让游客亲身体验制作过程，并开发相关旅游线路。 和田团城、约特干故城等景区也通过沉浸式演艺等方式，将历史文化与非遗元素转化为旅游产品；其次是非遗+产业模式，将传统手工艺与现代商业结合，形成完整产业链。艾德莱斯绸产业已形成从生产、加工到销售的全链条，并带动大量就业。 和田玉产业则形成了从勘探、交易、加工到文化旅游的全产业链发展格局；再就是非遗+设计模式，在保留传统工艺精髓的基础上，结合现代审美进行产品创新。企业设计出符合当代需求的艾德莱斯绸服饰、饰品，以及融入现代元素的核桃木工艺品等，使传统技艺焕发新活力。
发展路径是品牌化、规范化与集群化。首先是品牌塑造与市场规范，着力打造“国玉之都·丝路名城”等核心品牌。 同时，通过制定《和田玉(子料)地方鉴定标准》等规范，加强市场管理，维护产业健康发展；其次是产业集群与联动发展，特色产业呈现“抱团”发展态势。例如，艾德莱斯绸在吉亚乡已形成由众多生产企业、合作社和专业户组成的产业集群。 和田玉产业则通过建设交易中心、直播基地等，形成集聚效应；还有就是多元销售与传播渠道，广泛采用“线上+线下”销售模式，利用电商平台和直播带货拓展市场，让非遗产品走向更广阔的市场。
社会经济效益显著。文化创意产业已成为当地重要的富民产业。非遗工坊和企业有效带动了本地居民就业，增加了手工艺人的收入，实现了“指尖技艺”向“指尖经济”的转化。 2024年，和田地区累计接待游客超过3000万人次，旅游收入达194.26亿元，文旅融合成效显著。
未来产业将通过文化科技融合、产业链条延伸与品牌创新，为和田的文化创意产业注入新动能，推动其向高端化、智能化、融合化方向发展。
文化科技融合，重塑文旅体验。以数字技术、智能装备为代表的未来产业，正深度赋能和田文旅场景创新。和田县通过“文化+科技”主线，引入无人机光影秀、沉浸式演艺等科技项目，打破旅游淡旺季壁垒，实现“淡季不淡”。核心景区如约特干故城，通过升级日间与夜间演艺内容、打造“全域行浸式超感演艺”，显著提升了游客体验与接待量。未来，依托昆仑山自然禀赋，滑翔伞、跳伞等极限运动与旅游、文化的深度融合，将进一步拓展体验式文旅新业态。
延伸产业链条，激活传统资源。未来产业注重产业链的整合与价值提升，推动和田特色资源从原料向高附加值文创产品转化。和田玉产业已形成从勘探、交易、加工到文化旅游的全产业链格局，并通过打造玉石公盘交易、采玉体验等特色项目，强化文旅融合。同时，文创开发将昆仑山、和田玉、艾德莱斯绸等地域符号，系统转化为涵盖生活用品、装饰品、旅游纪念品等领域的300余种原创产品，并通过“文创+电商+合作社”模式，助力群众增收与非遗活态传承。
创新品牌体系，拓宽传播渠道。品牌化与国际化是未来产业赋能的关键。和田以“一山（昆仑山）两城（团城、约特干故城）三宝（和田玉、艾德莱斯绸、和田地毯）”为核心，构建文旅品牌体系。“五星出东方”等文化IP借助舞剧出圈效应被重点打造，约特干故城的相关项目亦获评“非遗旅游融合年度创新案例”和“文旅品牌出海百强案例”，提升了国际影响力。通过线上线下联动推介、与知名博物馆及设计师合作，和田文化品牌的知名度和市场竞争力持续增强。
深化产业融合，赋能全域发展。未来产业强调跨界融合，推动文化创意与相关产业协同发展。和田通过“文旅+演艺”、“文旅+赛事”、“文旅+农业”、“文旅+非遗”等模式，成功举办了昆仑音乐节、万亩桃花节等活动，并发展出特色民宿与网红餐厅。非遗技艺（如艾德莱斯绸、桑皮纸）被深度融入旅游产品与研学活动，实现了“非遗+旅游”的深度融合与“指尖技艺”向“指尖经济”的转化。这些举措有效带动了周边餐饮、住宿、购物等配套产业发展，促进了就业与区域经济活力提升。
和田的经济发展为文化繁荣提供了坚实基础与强劲动力，两者相互促进，形成了良性循环的发展格局，它通过经济层面的战略投入与产业驱动，为文化遗产保护、文化产品创新、文化服务普及及文化交流互鉴提供了有力支撑，从而必然地、持续地助力地区文化走向大繁荣、大发展。
经济投入为文化事业与文旅融合提供坚实保障。财政资金与援疆资金的持续投入，直接支持了公共文化服务、体育赛事及文旅产业的提质增速。2025年，和田地区安排了大量专项资金用于旅游产业发展奖励扶持、旅游包机专列补助、文化旅游宣传推介等项目。同时，财政也向基层投入资金，重点支持农村公益电影放映、农家书屋、非物质文化遗产保护等公共文化服务项目，有效优化了文化服务供给。
文旅产业蓬勃发展成为文化繁荣的重要载体，和田地区以“旅游兴疆”战略为引领，推动文旅深度融合，将历史文化、非遗文化、红色文化、美食文化全面融入旅游产业。首先是景区建设与业态创新提供了文华繁荣的条件，通过创建国家高等级旅游景区（如和田县约特干故城、于田县库尔班·吐鲁木纪念馆已成为国家4A级旅游景区），并培育特种游、自驾游、研学游等新业态，显著提升了旅游吸引力和文化体验感；其次是品牌活动与市场拓展为文华繁荣开创了空间，连续举办多届“和田礼物”文创大赛和玉石文化旅游节，将“非遗+文创”产品纳入“和田优品”区域公共品牌，并通过“引客入和”等系列活动加强宣传推广，有效激活了文旅市场；还有就是重大项目带动了效应，对和田市团城等老城区进行保护性改造，使其成为国家级旅游休闲街区，实现了文化传承、民生改善与旅游发展的多赢。文旅项目的建设与运营，直接带动了数千人就近就业，促进了群众增收。
特色资源转化推动文化价值与经济价值双提升，和田地区深度挖掘本地独特资源，将其转化为文化繁荣与经济增长的优势产业。首先是和田玉文化的产业化发展，依托和田玉这一核心资源，形成了从勘探、交易、加工到文化旅游的全产业链。通过制定地方鉴定标准、规范市场秩序、评选诚信经营示范店等措施，推动产业健康发展。同时，打造“和田玉文化之旅”等主题产品，建设玉石交易中心、博物馆和采玉体验园，使游客能深度体验玉文化，极大促进了文化传播与消费；其次是历史文化的现代表达，借助舞剧《五星出东方》等文艺精品的影响力，打造“五星出东方”文化品牌。通过举办昆仑文化论坛、拍摄大型纪录片《莽昆仑》、创排舞剧《昆仑谣》等，系统挖掘和展示昆仑文化、于阗文化等深厚历史文脉，提升了区域文化软实力和影响力。
外部支援与交流合作加速文化发展进程。对口援疆工作，特别是在文化润疆领域，为和田文化繁荣注入了强大动能。援疆资金支持了系列文化研究机构（如于阗学院、昆仑文化研究中心）的成立、高端文艺作品的创作生产以及大量文化体育交流活动的举办。这些举措将优质文化资源引入和田，并通过“和田故事+北京讲述”等模式，助力本地文化创造性转化和创新性发展，拓宽了文化繁荣的路径。
未来产业的蓬勃发展，是推动和田地区社会稳定与百姓幸福指数快速提升的关键引擎。通过构建现代产业体系、创造多元就业岗位、夯实民生保障基础，产业发展正为和田的长治久安与人民福祉注入强劲动力。未来产业通过提供稳定就业、创造多元收入、反哺社会事业、改善生态环境，正在全方位、深层次地促进和田地区的社会稳定与和谐。百姓在“稳产业、增就业、保民生”的良性循环中，获得感、幸福感、安全感持续增强，一幅产业兴旺、民生幸福、生态优美的高质量发展图景正在和田大地生动呈现。
产业升级与就业扩容，筑牢社会稳定经济根基。产业高质量发展创造了大量稳定就业岗位，是保障社会稳定的“压舱石”。和田地区着力构建纺织服装、电子产品组装、农副产品加工等劳动密集型产业集群，建设了多个特色产业园区，让数万群众实现了从农牧民到产业工人的转变，在家门口就能获得稳定收入。 2025年，地区规模以上工业增加值同比增长63.2%，工业经济强势崛起，提供了更广阔的就业空间。 同时，“乡村工厂”模式广泛推广，使村民能够兼顾家庭与工作，平均月薪可达3000元左右，有效拓宽了增收渠道，筑牢了幸福生活的根基。 就业动能的持续释放，让群众“腰包越来越鼓”，生活安定感与获得感显著增强，为社会稳定奠定了坚实的物质基础。
特色产业与多元发展，拓宽民生幸福增收路径。依托资源禀赋，和田正走出一条特色鲜明的产业发展之路，为百姓幸福开辟多元源泉。农业领域，设施农业、特色种植（如玫瑰花、肉苁蓉）不仅保障了“菜篮子”，更成为生态富民产业，带动农户通过参与经营或入股分红获得丰厚收入。 工业领域，矿产资源的深度开发与新能源产业的快速布局，正在将资源优势转化为持续的产业优势和发展动能。 服务业领域，文旅融合深度发展，2025年接待游客超3855万人次，旅游创收249亿元，让众多群众端上了“旅游饭碗”。 电商直播等新业态则让和田核桃、红枣等特色产品畅销全国，创造了新的就业形态和消费热点。 这种三产协同发力的格局，确保了不同群体都能找到增收门路，实现“就业有门、增收有路”。
成果共享与福祉增进，提升百姓生活品质保障。产业发展带来的红利，正通过系统的民生工程惠及每一位百姓，直接提升幸福指数。在居住方面，大量公共租赁住房建在工业园区附近，解决了进城就业人员的住房难题，截至2023年已建设超过15万套。 在教育医疗方面，教学质量实现历史性跃升，2025年高考上线率达99.52%；县域内就诊率稳定在92%以上，基层中医馆全覆盖，“先诊疗后付费”等政策切实缓解了群众看病负担。 在社会保障方面，养老保险、医疗保险参保面持续扩大，精准的社会救助为困难群众撑起了“保护伞”。 此外，农村人居环境显著改善，生活污水、垃圾得到有效治理，乡村公路四通八达，交通出行愈发便捷，宜居宜业的乡村环境让群众幸福感不断提升。
绿色转型与基础夯实，赋能区域长远和谐发展。以生态优先、绿色发展为导向的产业模式，为和田的可持续发展与人民的长远幸福提供了保障。通过创新“治沙+光伏”、“治沙+特色种植”等模式，和田在完成大规模治沙固沙的同时，发展了肉苁蓉等中药材种植和新能源产业，实现了生态效益与经济效益的双赢，带动了大量群众就业增收。 与此同时，交通、水利、能源、数字等基础设施的跨越式发展，为产业落地和民生改善提供了强大支撑。立体交通网络的形成、电力短缺问题的历史性解决以及近6000个5G基站的覆盖，不仅破解了发展瓶颈，也为偏远地区群众享受数字生活、便捷服务创造了条件，赋能高质量发展行稳致远。
海外华文媒体通过真实记录、创新表达、渠道融合与文化融通的综合策略，致力于向国际社会讲述丰富多彩、真实可信的和田故事，传播和平发展、民族团结、社会和谐的和田正声，在讲述和田故事、传播和田正声方面，主要通过几条路径与实践策略展开。首先是深入实地采访，记录真实立体图景。海外华文媒体通过参与由中国侨联、新疆侨联等部门组织的“追梦中华·大美新疆”等主题采访行活动，亲赴和田地区进行实地走访。 他们用相机、文字和脚步记录当地经济社会发展、民族团结、民生改善与文化传承的真实情况，致力于将亲眼所见、亲身所感的和田故事转化为报道内容，以媒体人的专业视角呈现客观、立体的区域形象。
其次是创新叙事策略，提升国际传播效能。采用贴近受众的语态，借鉴海外传播经验，注重使用目标受众熟悉的话语体系和叙事逻辑，避免生硬说教，转而通过具体人物故事、民生细节和文化交流来传递信息。 例如，通过讲述普通家庭的生活变迁、多民族邻里间的日常互动等微观故事，引发情感共鸣；构建多元视觉符号，不仅报道和田的经济建设成就，也注重挖掘和展示其独特的自然风光、非物质文化遗产（如艾德莱斯绸、和田玉文化）以及现代艺术形式，构建丰富、可亲的地区视觉识别系统；实施精准内容供给，针对不同国家和地区受众的兴趣点与关注议题，定制传播内容。例如，对国际经济界受众侧重讲述和田的特色产业发展与投资机遇，对文化领域受众则深入介绍其多元交融的历史文化。
再次是拓展传播渠道，构建融合传播矩阵。平台与载体多元化，海外华文媒体积极利用自身在报纸、杂志、网站等传统平台的影响力，同时大力发展社交媒体、视频平台、移动客户端等新媒体渠道，形成线上线下联动的传播矩阵；推动本土化落地，通过与住在国主流媒体建立合作联盟、内容互换，或使自身内容进入航空读物等渠道，有效触及更广泛的当地主流社会群体。 部分媒体还尝试使用当地语言进行传播，以跨越语言障碍；借助“他者”视角增强说服力：邀请住在国的政要、企业家、学者及“华二代”、“华三代”等群体，分享他们在和田的见闻与积极评价，通过“借嘴说话”的方式提升传播的可信度与接受度。
担当文化桥梁，促进中外文明互鉴。海外华文媒体自觉承担起连接中外、沟通东西的文化使者角色。 他们不仅报道和田的当下发展，也深入阐释其作为古丝绸之路重镇的历史底蕴，以及其在“一带一路”建设中的当代角色，将地区故事置于中华文明与全球交流的宏大叙事中，助力消弭误解，增进世界对和田及中国新疆的全面了解。
海外华文媒体通过组织实地采访、聚焦个体叙事、结合文化体验与产业推介，将讲述新疆故事与推广新疆产品、文化有机融合，形成多层次、立体化的传播实践。
一是要以实地采访为根基，构建真实可感的叙事场景。海外华文媒体通过参与“追梦中华·大美新疆”等系列采访行活动，深入新疆城乡，亲身感受当地经济社会发展与民众生活。 这种沉浸式体验使媒体人能够基于第一手见闻，将宏观的发展成就与微观的个人幸福、文化景观与产业现状相结合进行报道，有效驳斥不实信息，为后续的产品与文化推介奠定可信基础。
二是要以人物故事为纽带，赋予产品与文化情感温度。报道注重从普通人的视角切入，通过讲述手工艺人、企业职工、创业者、农民等个体的奋斗与幸福故事，将新疆产品与文化具象化。 例如，报道纺织女工凭借工作成就改善生活的经历，或将非物质文化遗产传承与手艺人的红火日子相联系。 这种叙事方式使干果、手工艺品（如热瓦普、土陶）、农产品（如棉花、冰糖心苹果）以及歌舞艺术不再是抽象符号，而是承载着民众获得感与文化生命力的载体，易于引发海外受众的情感共鸣。
三是要以文化体验为切入点，自然融入产品与产业推介。在报道丰富多彩的文化活动（如喀什古城的歌舞、非遗表演）和历史遗迹（如克孜尔石窟、苏巴什佛寺遗址）时，媒体同步介绍相关的文旅产品、手工艺品及其市场价值。 参观民族乐器村、地毯公司、农业科技企业时，报道不仅展现文化传承，也着重说明其产业化发展、市场前景及对当地民众的增收带动作用。 这使得文化传播与产业推广相辅相成，共同塑造新疆开放、发展、活力的整体形象。
四是要以多元平台与形式为载体，实现精准有效传播。海外华文媒体利用报刊、网站、社交媒体等多平台，采用图文、视频、电子相册等全媒体形式，及时发布采访见闻。 报道内容既包括自然风光与民俗风情，也涵盖现代农业、纺织科技、文旅融合等产业发展现状。 通过设置“世界听我说”等栏目，或制作专题报道，媒体有意识地将新疆的“物华”（优质产品）与“民丰”（人民幸福生活）联系起来，向世界推介一个真实、立体、全面的新疆。
五是要以促进合作与理解为目标，搭建长效传播桥梁。媒体人在报道中积极为新疆对外交流与合作建言献策，如建议加强旅游文创产品开发、利用华文媒体平台为新疆产业推广搭桥铺路等。 通过持续讲述新疆故事，海外华文媒体致力于消除误解，增进国际社会对新疆的了解与认同，最终推动新疆产品与文化走向更广阔的世界市场，实现社会效益与经济效益的统一。（记者/续炳义，高级工程师、高级经济师、媒体人、江苏大学特聘教授、海南省侨联特聘专家、国际华文媒体联盟主席、国际文化产业智库主席、马来西亚海内外传媒集团主席、海内外杂志社社长）
