（马来西亚海内外传媒集团记者杭州报道）2026年5月20日，由杭州市人民政府侨务办公室、杭州市归国华侨联合会主办的“侨见吴越·跟着太平年看杭州”2026海外华文媒体杭州行采访活动走进临安吴越文化博物馆参访，来自马来西亚、美国、加拿大、日本等17个国家和地区的30家海外华文媒体参加了参访活动，杭州市委统战部侨务工作处处长孙云新和郑军处长等领导以及杭州市侨办、市侨联、临安区委统战部、区侨联的相关领导也参加了参访活动。
吴越文化博物馆位于浙江省杭州市临安区，是国内首个以吴越国历史文化为主题的专题博物馆。该馆于2024年10月11日正式对外开放，依托临安丰富的吴越国考古遗迹和文物资源建立，与临安博物馆、衣锦城遗址博物馆共同构成“一城三馆”的吴越文化展示体系。
吴越文化博物馆不仅是一座收藏文物的场所，更是解读吴越国历史的“百科全书式”展馆，通过裸眼3D、文物数字化等创新展陈模式，生动展现了千年前东南地区的安宁与智慧。
常设展览主题为“吴越千秋——五代十国时期的东南乐土”，分为“百年有待——吴越国历史揽胜”与“一脉风华——吴越国文物观止”两大板块，重点阐释“保境安民”政策及纳土归宋的历史意义。
临安吴越文化博物馆作为全国首个以吴越国历史文化为主题的专题博物馆，其社会价值主要体现在历史传承、文化自信、文旅融合及学术研究等多个维度。
系统阐释历史脉络，弘扬“保境安民”与家国情怀。博物馆通过“百年有待——吴越国历史揽胜”和“一脉风华——吴越国文物观止”两大主题展览，系统呈现了吴越国在五代十国乱世中“保境安民、善事中国”的政治智慧。特别是通过展示钱氏家族“纳土归宋”的历史事实及相关文物（如金书铁券复制品、相关文献等），深刻诠释了维护国家统一、避免战乱的历史意义与现实价值，为公众提供了理解中华文明连续性与统一性的重要窗口。
彰显工艺巅峰，增强民族文化自信。作为国内首个系统展示秘色瓷精品的博物馆，馆藏包括三件国宝级秘色瓷（褐彩云纹熏炉、盖罂、油灯）在内的150件一级文物，集中展现了唐代至五代时期越窑青瓷工艺的巅峰成就。这些文物不仅体现了中国古代制瓷技艺的高超水平，也见证了吴越国时期发达的海洋贸易与中外文化交流（如秘色瓷皮囊壶印证了与辽国的交流）。精美的文物陈列让参观者直观感受千年前的文明高度，从而激发深沉的文化自豪感。
推动文旅深度融合，带动区域经济发展。自2024年10月开放以来，博物馆累计吸引约80万人次参观，成为临安乃至杭州的文化新地标。通过与热播剧《太平年》联动、入选“跟着《太平年》游杭州”打卡地，以及开发“狮如意”、“千峰翠色”等系列文创产品，博物馆成功将文化资源转化为旅游吸引力，带动了“为一座馆奔赴一座城”的消费热潮。此外，其与衣锦城遗址公园、钱王陵等构成的“一城三馆”格局，形成了完整的文化体验圈，有效提升了临安区的文化软实力与经济活力。
深化学术研究，构建完整保护体系。博物馆依托吴越文化研究中心，实施《吴越历史文化研究三年计划》，出版《吴越钱王文化通典》等学术著作，并举办高水平研讨会，填补了吴越国史研究的诸多空白。同时，博物馆与考古发掘紧密结合，通过展示井里汶沉船出水青瓷等海外回流文物及本地考古成果，实证了吴越国在海上丝绸之路中的地位，为解读吴越国史提供了“百科全书式”的实物依据，推动了文物保护与学术研究的良性互动。
创新公共服务，促进文化全民共享。博物馆通过数字化展陈（如裸眼3D技术）、青少年第二课堂、义务讲解团队及沉浸式社教活动，降低了历史文化的认知门槛，使吴越文化以更生动、亲民的方式融入现代生活。这种公共服务的优化，不仅满足了公众日益增长的精神文化需求，也促进了优秀传统文化的创造性转化与创新性发展。
吴越文化是中华文化谱系中极具影响力的地域性子系统，以太湖流域为核心，源起河姆渡、良渚等史前文明，历经春秋吴越交融、六朝南渡涵化、唐宋经济文化重心南移、南宋定都临安而跃升为华夏文明高地，素有“东南财赋地，江左人文薮”之称，对中华文明的连续性、统一性、创新性与包容性贡献卓著。
吴越文化非仅“地方民俗”，而是贯通史前到现代、融合农耕与商贸、雅俗共济、敢为人先的中华文明主脉之一，其“水德柔韧、务实致用、开放包容”的特质，深刻塑造了江南乃至中国的历史气质与现代转型路径。
吴越文化是文明起源重要一极。良渚古城（距今5300–4300年）实证中华五千年文明，河姆渡最早驯化栽培稻，奠定“南稻北粟”农业格局，属中华多元一体起源的关键支流。
吴越文化是文化精致化典范。自东晋南朝士族南迁，“士族精神”与本土水乡特质融合，催生婉约文学、园林艺术、昆曲越剧、青瓷书画等雅文化形态，成为“精致典雅”中华美学的代表。
吴越文化是经济与人才中枢。唐宋后渐成全国经济重心，南宋以临安为都，浙东事功学倡“经世致用”；科举时代吴越出状元、院士占比极高，近代以来更引领工商、科技与思想启蒙（如王阳明、鲁迅、蔡元培）。
吴越文化是统一与和平实践标杆。五代吴越国“纳土归宋”避免战乱，践行文化延续与国家统一；其“保境安民”“善事中原”理念体现中华文化“和合”精神。
吴越文化是海丝与东亚交流门户。自唐宋至吴越国，以明州（宁波）、杭州为起点，推动瓷器、茶叶、佛教东传，塑造东亚文化圈纽带。
海外华文媒体通过组织实地采风、构建长效传播机制、创新国际化叙事方式以及推动文旅融合等多维手段，对吴越文化进行系统性宣传。
依托热点IP与实地采风，深化文化溯源。海外华文媒体借助热播电视剧《太平年》引发的关注热度，组织来自全球17个国家和地区的数十家媒体代表深入浙江临安等地开展“侨见吴越”主题采风活动 。媒体团实地探访钱王陵、钱王祠、衣锦城遗址博物馆及吴越文化博物馆等核心地标，通过观摩木雕壁画、文物遗存及听取专题讲解，直观感受吴越国“保境安民”、“纳土归宋”的历史脉络与精神内核 。这种从影视剧情走向历史实地的沉浸式体验，使媒体人能够更深刻地理解吴越文化的厚重底蕴，从而为后续的深度报道积累素材 。
建立长效传播机制，聘任“海外传播官”。为将短期的采风活动转化为长期的文化传播动能，相关机构聘请加拿大七天传媒、西班牙欧华传媒集团、马来西亚海内外传媒集团等8家具有影响力的海外华文媒体代表担任“吴越文化海外传播官” 。这些传播官发挥侨界资源优势，致力于在国际舞台上持续推广吴越文化，并计划邀请国外媒体专家、智库学者及年轻一代外国记者组团来访，通过“让老外讲中国故事”的方式，提升传播的说服力与亲和力 。
创新叙事方式，构建“新三样”出海矩阵。针对海外受众特别是年轻群体的审美习惯，海外华文媒体提出跳出复杂的历史术语，采用年轻化、国际化的表达方式 。具体策略包括构建以网文、网剧、网游为代表的“新三样”出海矩阵：通过网文作品讲述钱镠护民、匠心传承等故事；依托天目山、青山湖等实景，结合AI技术打造具有东方美学品质的精品短剧；设计以临安为背景的开放式游戏，让玩家在沉浸式体验中潜移默化地感知吴越文化魅力 。此外，还建议利用AI漫剧、短剧出海等形式，增强内容的视觉冲击力与互动性 。
聚焦共情传播，讲好现代价值故事。海外华文媒体注重挖掘吴越文化中具有普世价值的元素，如和平治理智慧、生态文明理念及乡村振兴实践，以引发海外受众的情感共鸣 。媒体代表强调要“对胃口”地进行传播，即使用当地受众熟悉的语言和视角，介绍临安在农文旅融合、生态共富方面的生动实践 。例如，通过报道秘色瓷技艺、山核桃产业创新及民国风酒店新生等案例，展示传统文化在现代生活中的创造性转化，吸引海外华侨华人及国际游客亲身到访，实现从“单向输出”到“双向奔赴”的文化交流 。
多元媒介呈现，全方位展示地域魅力。海外华文媒体利用各自平台，以图文、视频、直播等多种形式，向全球华侨华人及国际受众呈现临安的自然之美、文化之韵与发展之姿 。报道内容不仅涵盖千年文脉，还结合高层次人才创新创业政策推介，展现临安作为科创高地的活力，旨在架起中外交流合作桥梁，吸引优质项目与人才落地，实现文化传播与经济发展的良性互动 。（记者/续炳义，高级工程师、高级经济师、媒体人、江苏大学特聘教授、海南省侨联特聘专家、国际华文媒体联盟主席、国际文化产业智库主席、马来西亚海内外传媒集团主席、海内外杂志社社长）
